县乡消费“焕新”记 一日游变深度游

来源：央视新闻(xīnwén)客户端 最新出炉的(de)统计数据显示，今年前5个月，包含镇区和乡村地区的县乡(xiànxiāng)消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点，县乡消费正在成为(chéngwéi)新的经济增长点。这个夏天，众多县城和乡村大力创新消费场景，古建活化、非遗体验(tǐyàn)和前沿科技(kējì)，这文旅“新三样”，让县乡消费迎来了全新升级。 沉睡的古建古村被重新唤醒，“古资源”引来“热流量”。在福建南靖县分布(fēnbù)着大大小小、形状各异的土楼15000多座。不久前，这座土楼长荣楼经过一番改造，变身成(chéng)了住宿与闽南(mǐnnán)风俗体验的一体化(yītǐhuà)空间。 游客 陈乐纯：这个(zhègè)民宿给我们的体验，跟(gēn)之前的酒店(jiǔdiàn)是完全不一样的，更能体验到本地的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他们这种很土生土长的，就是日出而作日落而息的生活。 在南靖(nánjìng)县越来越多(duō)的土楼(tǔlóu)像这样被(bèi)活化利用。在土楼墙体上看一场激光投影的《大鱼海棠》，在土楼模型上进行夯土彩绘，沉浸式感受土楼营造的非遗技艺。一项项新体验吸引大量游客慕名而来(mùmíngérlái)，今年1至5月份，南靖土楼游客接待量超264万人次，景区门票收入同比增长8.6%。 匠心十足的非遗体验也成为不少村子的流量密码。在山东莱阳姜(jiāng)疃镇(zhèn)非遗研学基地，每周都会(huì)举办主题活动，展出了烟台剪纸、胶东花饽饽、鲁绣、葫芦烙画等各种非遗产品。游客们上手体验非遗产品制作(zhìzuò)的同时，也能细致挑选自己心仪的产品。 游客 高娜：经常跟朋友们来这里逛一逛，选(xuǎn)一些非遗的文创(wénchuàng)产品，今天选了几把这个剪纸的折扇，特别喜欢。 而科技范儿十足的(de)消费新场景也出现在了乡村里。距离湖南长沙市区一小时车程的长沙县金井镇，吸引了不少天文迷的到来。这台中南地区对外开放口径最大的天文望远镜(wàngyuǎnjìng)，集光力(jíguānglì)约为肉眼的7600倍，最远可以(kěyǐ)看到86亿光年外的遥远天体，宇宙中的星云、星系(xīngxì)，以及太阳系内各大行星都可尽收眼底。 游客(yóukè) 吴蔚：今天我们从市里过来，了解到(dào)这里(zhèlǐ)还有个天文台，有个非常大的望远镜，所以就决定带孩子再过来学习下天文知识，今天就打算在金井镇住下了。 科技范儿新(xīn)体验(tǐyàn)串联起周边采茶、茶艺体验、非遗手工制茶等消费链条，把游客从一日游变成两日游，还(hái)激发出露营、烧烤等夜间消费新需求。 长沙市长沙县金井(jīnjǐng)镇餐馆老板 杨红鑫：自从天文台一开，来了很多游客，看完星星之后，就来我们街上吃(chī)夜宵，生意(shēngyì)明显比以前好多了。 在文旅“新三样”的带动下，过去一次性的“门票(ménpiào)经济”变为链条更长的“体验经济”，带动县乡餐饮、住宿、出行(chūxíng)等消费需求加速释放。今年前五个(wǔgè)月(yuè)，县乡消费市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.9%，比上年同期提高0.1个百分点。 “国潮风”赛事上新 新业态(yètài)撬动大消费 眼下，“村超”“村BA”等各类乡村体育赛事进入旺季，记者发现，不少地方的赛事种类(zhǒnglèi)加速上新，体育赛事也刮起了国潮风。文体旅跨界融合的新业态，让更多小村庄迎来大(dà)客流(kèliú)。 在福建东山岛，一项古老的传统体育运动正悄然复兴，它就是捶球，在古代(gǔdài)被称为“捶丸”。这项运动起源于唐宋(tángsòng)时期，由马球演变(yǎnbiàn)而来。捶球的规则十分简单，在场地内(nèi)设洞插旗，球员手持由木头制成的粗壮球杆，将木头球击打出去，目标是在固定距离内把球打入球门，击球次数少者(shǎozhě)获胜。 游客 罗益谦：这里有18洞，18洞打起来(qǐlái)也是满身大汗的，像这个运动(yùndòng)就是要来流汗的，又可以谈心交交朋友。 为了迎接更多游客(yóukè)到来，当地把废弃工厂的绿地(lǜdì)改造成球场，供游客训练使用。这项老少皆宜的运动一经(yījīng)推出，迅速成为“国风”运动新宠。 福建省(fújiànshěng)东山县松柏捶球推广中心副主任 廖于德：东山本身是一个观光海岛，我们(wǒmen)是有跟当地的酒店还有旅行社去做对接(duìjiē)，吸引一些游客过来这里体验我们捶球的运动。 “村字号”赛事推陈出新的同时，不少地方也开始谋划，如何用赛事串联起更多(duō)文旅要素、盘活地方资源。在贵州省兴义市，这条(tiáo)全长21公里的赛道，宛如一条飘逸的绸带，将万峰林、马岭河峡谷等著名景点巧妙串联，形成了一条集自然风光、民族文化和运动(yùndòng)体验于一体的旅游黄金线路。这条跑道建成以来，已推动住宿业平均入住率持续增长(chíxùzēngzhǎng)60%，累计(lěijì)带来旅游综合(zōnghé)收入2.3亿元。 游客 王紫：沿着马拉松跑道的两边，我们觉得整个旅游线修得非常(fēicháng)精美，在如此美丽的自然风光下去修建一条马拉松跑道，很多喜欢旅游的人(rén)，他到了(le)贵州可能也会因为这条马拉松跑道而愿意留下来(liúxiàlái)长期生活。 文体旅融合的新业态，还带动了商品销售热潮，不少特色农副产品(nóngfùchǎnpǐn)加速走出乡村。在(zài)浙江省长兴县(chángxīngxiàn)，一场刚刚举办的煤山山地自行车越野赛，让吊瓜子(guāzi)、笋干等农产品，迎来了一波新订单，销售量同比增长20.8%。 长兴县煤山镇东风村(dōngfēngcūn)村民 赵新红：感觉很(hěn)好卖，现在有游客要，我又弄了一点笋，把好一点的挑出来，价格比批发上门收好多了。 长兴县文广旅体局党委书记、局长 黄文娟：我们在赛事举办中，特意结合(jiéhé)“一镇一品、一乡一品”，在奖品设置和(hé)四季活动中引进当地农副产品，让选手在赛事活动中，领略乡村游带来的(de)幸福与快乐。 一站直达(zhídá) 文旅专线加速城乡消费“双向奔赴” 为了让城乡间的跨区域消费更加便捷，今年各地开通了大量文旅专线(zhuānxiàn)，让更多消费选择能够一站直达(zhídá)。 在河南郑州，新开通的消费定制专线，不仅可以让郑州的游客一小时直达新密烧烤夜市(yèshì)，来一场特色烧烤之旅，还(hái)串联起了当地16个美食地标(dìbiāo)，一站式解锁更多消费选择。 郑州乘客 程斌：一直想去新密吃炒虾尾，正好了解到(dào)了新密烧烤定制专线，在豫州(yùzhōu)行小程序下单之后，直达我们的夜市，也有我们的返程车(chē)，特别适合我们下班之后去新密撸个串。 郑州新密市烧烤店老板 位斐斐：专线(zhuānxiàn)开通了(le)之后特别明显，这顾客一车接着一车。 目前，河南(hénán)豫州行平台已开发了景区、餐饮、购物等场景化服务(fúwù)直通车共140余条线路，服务旅客达360万人次。而各类专线的开通，也让县乡居民进城(jìnchéng)追潮流更加便捷。 在哈尔滨西开往齐齐哈尔南的D6993次动车组(dòngchēzǔ)列车上，“主厨”现场制作烤肉，吸引不少(bùshǎo)县乡游客踏上了美食之旅。 旅客：在高铁上能吃到烤肉确实有点意外，非常(fēicháng)好吃。 这条烤肉(kǎoròu)专线不仅连接了哈尔滨和齐齐哈尔，还途经肇东市、安达市、杜尔伯特蒙古族自治县等县市，激活(jīhuó)了大城市和小县城间的跨城消费(xiāofèi)。 哈尔滨客运段京沪高铁车队列车长 刘璇：从(cóng)最开始每天十几趟，现在最短间隔8分钟就有一趟车，哈尔滨客运段为旅客提供更优质、更好的(de)出行(chūxíng)体验。 今年以来(jīnniányǐlái)，城乡消费双向互动持续升温，给消费市场注入新活力。统计数据显示，今年前五个月，我国(wǒguó)旅游(lǚyóu)咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。 （总台(zǒngtái)央视记者 丁雅妮 张艺瑾 杨曜语 韩志涛） 更多精彩资讯请(qǐng)在(zài)应用市场(shìchǎng)下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料(bàoliào)热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章(wénzhāng)版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。