守正创新铸传奇：广药集团老字号的蝶变之路

在中国医药宝典中，陈李济一直是(shì)个传奇。

据考证，陈李济创建于明朝万历年(nián)间。史料记载，公元(gōngyuán)1600年，广东南海县商人陈体全乘船回广州，不慎将货银遗落在船上(chuánshàng)，被同船的李昇佐拾获。

李昇(shēng)佐终日在码头等候，终将遗银归还失主。陈体全感(quángǎn)李昇佐品德诚实，干脆拿出遗银半数，投资于李昇佐经营的中(zhōng)草药店，并将店号定为“陈李济”，意为陈李同心，和衷济世。

400多年来，一代代陈李济人始终恪守那纸十六(shíliù)字合伙文书，坚守古方正药，所提倡的“合作”、“济世”的理念(lǐniàn)，也成为了广药(guǎngyào)集团传承的核心精神之一。

历史的(de)长河中，广药集团旗下的13家中华老字号，如同珍珠般串联起中医药(zhōngyīyào)文化的璀璨星河。

前段时间，被(bèi)业界称为“品牌达沃斯”的盛会——2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市(húzhōushì)德清县盛大举行。

在活动(huódòng)现场，2025中国(zhōngguó)品牌价值评价信息中华老字号品牌榜单同步发布(fābù)。其中，广药集团旗下(qíxià)的(de)广药白云山以317.90亿元品牌价值，名列医药健康领域第一；王老吉药业、白云山中一、白云山光华、白云山陈李济、白云山潘高寿荣登中华老字号品牌榜，进入榜单25强。

多年来，作为(zuòwéi)拥有13个中华老字号品牌的中医药龙头企业，广药集团以(yǐ)“双品牌”战略激活老字号活力。

例如将“白云山”这一全国知名品牌(zhīmíngpǐnpái)与(yǔ)旗下陈李济、敬修堂等老字号深度融合，打造“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等复合型品牌。

这一策略不仅保留了老字号的(de)文化底蕴，更借助白云山的市场渠道与(yǔ)品牌势能，实现“1+1>2”的协同效应。

再如，通过科技(kējì)赋能传统中医药。

广药集团(jítuán)与钟南山院士团队合作，开展(kāizhǎn)板蓝根抗病毒机理(jīlǐ)研究；白云山汉方与暨南大学合作开展广药牌灵芝孢子油研究；广药采芝林智慧药房实现了从中药饮片调配、浸泡、煎煮、灌装的全程自动化，极大提升了中药煎煮的效率……这些探索(tànsuǒ)，让(ràng)古老药方“对话”现代科技，迸发出新时代的能量。

此外，通过时尚化转型重塑品牌生命力(shēngmìnglì)。

典型的是(shì)王老吉，在产品上，王老吉深化怕上火的属性，2016年陆续推出无糖凉茶、黑凉茶、无糖茉莉凉茶、无糖气泡凉茶等(děng)细分凉茶单品，后来更是不断(bùduàn)推出新口味。

同时，广药集团不断挖掘“吉(jí)文化”内涵，以产品为媒介创新传承吉文化。例如“吉文化”定制罐、拜年神器“吉言罐”等，成功将(jiāng)产品社交属性拉满，引起众多消费者情感(qínggǎn)共鸣。

在品牌传播上，王老吉坚持年轻、时尚，紧跟年轻人步伐。在《大江大河》、《远大前程》、《恋爱先生》等影视剧(yǐngshìjù)中巧妙植入“过吉祥年喝王老吉”的(de)广告；与梦金园、《国家宝藏(bǎozàng)》、《王者(wángzhě)荣耀》等品牌进行联名……触达了更多的年轻消费者。

在全球化方面，王老吉产品已覆盖全球150多个国家和地区。这两年，王老吉还相继(xiāngjì)在意大利米兰、泰国(tàiguó)曼谷、美国洛杉矶、法国巴黎等地发布国际品牌(guójìpǐnpái)标识“WALOVI”……

往深处看，广药(guǎngyào)集团这些老字号(lǎozìhào)品牌能够跨越时代，靠的是文化的支撑，文化是品牌的精神支柱。

从院士实验室的显微镜头，到Z世代手中的姓氏(xìngshì)图腾罐，广药老字号(lǎozìhào)正以“守正不守旧、创新不失根(gēn)”的智慧，让中医药这棵古树生出新枝。

正如古人所言：“圣人不凝滞于物，而能与世推移。”广药集团(jítuán)旗下(qíxià)老字号的百年蝶变，从未止步于历史，而是(érshì)永远向着下一个百年，踏浪前行！

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